Kenali jenis-jenis Iklan di Facebook agar iklanmu sesuai target

Beriklan melalui platform digital seperti facebook tentunya merupakan hal yang telah banyak digunakan banyak orang hari ini. Potensi dalam mengembangkan usaha dalam memperluas jangkauan audience dapat dilakukan melalui salah satu opsi yang disediakan platform satu ini. Selain  karena memang pengguna Facebook sangat besar, banyak bukti dengan memanfaatkan iklan di Facebook dapat berdampak dalam perkembangan usaha. Namun juga tak banyak yang kemudian gagal dan mendapatkan hasil yang kurang optimal karena kesalahan dalam menentukan sasaran dalam beriklan.

Facebook memang telah membagi kategori atau pilihan dalam menentukan kampanye yang ingin dilakukan menjadi tiga yakni :

1. Awareness
2. Consideration
3. Conversion 

Ketiga pilihan diatas juga telah dijelaskan facebook sesuai dengan kegunaannya, akan tetapi hal ini dianggap terlalu disederhanakan. Perlu pemahaman lebih komprehensif untuk dapat mengoptimalkan iklan yang digunakan sesuai dengan kategori bisnis yang varian dan model yang berbeda-beda.

Amy bishop dalam search engine journal mengurai 13 kategori sesuai dengan tujuan dari iklan yang secara sederhana dapat dipahami sebagai berikut.

1. Store Traffic Objective

Tujuan dari pilihan kampanye ini dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kesadaran dari audiens terhadap bisnis yang anda jalani terkhusus untuk yang memiliki offline store seperti restoran, dealer ataupun tempat bisnis yang lainnya. Hal ini dapat membantu mendorong kesadaran audiens yang letak geografisnya tidak jauh dari lokasi bisnis anda. 

2. Reach Objective

Pilihan dari tujuan kampanye ini adalah untuk meningkatkan jangkauan seluas luasnya agar meningkatkan eksposur dari iklan anda. Esensi dari tujuan iklan ini adalah memaksimalkan akan iklan dengan tayangan yang lebih banyak audiens. Kelebihan dari pilihan iklan ini yaitu kita dapat menentukan atau mengatur frekuensi dari jumlah tayangan yang anda ingin lakukan dan juga pilihan iklan ini cenderung lebih murah dari pada iklan konversi.

3. Brand Awareness Objective

Kampanye dari brand awareness ini adalah bertujuan untuk memperkuat kesadaran akan brand yang anda miliki dari tayangan iklan. Facebook akan menayangkan iklan ini kepada audiens yang berpotensi atau dianggap memiliki ketertarikan atas kategori yang ada dari data yang mereka miliki. Menggunakan pilihan iklan ini anda juga akan dikenakan biaya sesuai dengan CPM.

4. Traffic Objective

Sasaran dari kampanye traffic ini adalah berfungsi untuk mengarahkan audiens kepada situs atau aplikasi yang anda miliki. Melalui iklan ini Facebook akan menayangkan kepada audiens untuk kemudian mengarahkan audiens dengan pilihan dari tautan yang tersedia dari iklan. Proses ini berguna untuk mengedukasi audiens anda terhadap brand yang anda miliki dan menjaring data audiens agar dapat dilakukan remarketing di masa mendatang. Namun anda harus memperhatikan atau mengontrol biaya iklan yang akan dikeluarkan agar maksimal serta anda dapat  mengukur efektivitas dari iklan ini dengan mengkomparasi dari data yang ada dari iklan tersebut dengan jumlah audiens pengunjung situs atau aplikasi yang kamu miliki.

5. Engagement Objective

Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mendorong engagement audiens kepada brand anda. Facebook akan menayangkan iklan anda kepada audiens yang berpotensi untuk melahirkan engagement. Iklan ini selain meningkatkan trust juga dapat dimanfaatkan datanya untuk proses remarketing melalui program iklan atau kampanye yang lain seperti reach, impression dan sebagainya.

6. Lead Generation Objective

Pada kampanye ini Facebook menganjurkan untuk masuk kedalam tahap consideration karena salah satu keuntungan dari iklan Lead ini adalah anda dapat menjaring email dan menggunakannya untuk pemasaran melalui email. 

7. Video Views Objective

Selain biaya kampanye yang relatif murah, tujuan dari iklan ini adalah untuk membangun audiens dan juga dapat dimanfaatkan untuk menarik minat audiens lebih.  Iklan video ini juga memiliki kelebihan dimana Facebook akan memilih audiens berdasarkan potensi yang memutar berdasarkan waktu seperti 15 detik, 10 dan 2 detik.

8. Messenger

Kampanye Messenger ini dapat dianggap ideal untuk menarik engagement terhadap audiens. Melalui iklan ini anda dapat memperoleh informasi awal mengenai apa yang menjadi kebutuhan audiens dari brand anda. Selain itu kampanye Messenger ini juga bisa diatur untuk otomasi pesan balasan melalui fitur yang disediakan oleh Facebook.

9. Catalog Sales

Tujuan dari Catalog Sales ini diperuntukkan bagi e-commerce yang dimana juga dapat terhubung dengan bisnis manager yang dimiliki. Kampanye ini juga dapat melakukan proses remarketing lebih dinamis dan juga dapat digunakan untuk cross selling, up selling dan bahkan prospecting. Facebook juga akan membantu dengan parameter audiens yang ada sesuai dengan kebutuhan dari pengiklan. 

10. Conversions

Pada tahap kampanye ini tentunya merupakan hal yang paling diinginkan dari setiap para pengiklan. Akan tetapi anda harus benar-benar memahami kapan waktu yang tepat untuk memilih kampanye ini. Proses dari tahapan dari marketing funnel diatas disarankan telah dilewati dengan baik dan juga analisa data dari audiens yang ada haruslah lebih tepat sehingga pada saat menggunakan kampanye ini dapat efektif sehingga dapat meningkatkan ROAS ( return on ad spend) yang anda miliki.

11. Event Response Objective

Dengan menggunakan kampanye Event Response ini anda dapat memanfaatkannya dengan tujuan untuk melakukan promosi dari event yang anda kerjakan.  Karena kampanye ini mendorong kesadaran tentang event sehingga dapat menjangkau audiens agar mengikut event tersebut.

12. Page Likes Objective

Tujuan dari kampanye ini dapat dipahami dengan mudah karena sesuai dengan judulnya bahwa iklan ini di prioritaskan agar menaikkan jumlah like dari halaman Facebook yang anda miliki.

13. App Install Objective

Jika anda memiliki aplikasi yang ingin menjangkau lebih banyak pengguna, kampanye ini dapat kamu gunakan. Facebook akan mengkurasi audiens yang memiliki potensi ketertarikan dari aplikasi yang anda miliki dan memberikan retensi agar pengguna melakukan instalasi dari aplikasi anda yang tentunya juga melalui proses.

Tiap-tiap kampanye iklan diatas memiliki fungsi dan proses yang berbeda-beda. Pahami dari keseluruhan proses dari tahapan yang harus anda lakukan agar budget iklan yang anda keluarkan dapat efektif dan sesuai dengan yang diharapkan. Pelajari dan lakukan percobaan sampai dengan maksimal dengan menghubungi kami dalam membantu kampanye anda,  sehingga bisnis yang anda miliki dapat benar-benar bertumbuh.